摘自媒体

11月3日
，狗民网发布首份《2015中国宠物主人消费行为调查报告》。报告显示：中国的宠物数量和消费需求双双上升，“80后”及“90后”新生代成为养宠主流
，行业细分孕育新的增长点，宠物行业或成“新蓝海”。本调查历时半年，共回收有效问卷10680份，覆盖全国31个省市的全年龄段养宠人群，通过用户访谈

、线下调研
、第三方网络平台调查等方式，从性别、年龄层
、地域、教育程度
、职业特性等不同维度分析了其养宠态度、消费需求及消费习惯的现状与趋势。

女性略多于男性，年轻化催生“宠物+”业态

女性养宠者占58.1%，男性则为41.9%

。作为中流砥柱
，女主人拥有更坚定的养宠态度和更强烈的消费愿望
。“单身”及“已婚无子女者”共占八成，宠物扮演着十分重要的陪伴角色
。随着中国的晚婚、“不婚”及“难婚”趋势的加剧，这一比例或将进一步加大.值得注意的是
，中国养宠人群的年轻化特征十分显著
，“80后”及“90后”一共占79.5%，新生代催生“网”感十足的宠物文化
，辐射影视、游戏
、文创等周边产业，基于萌宠的跨界合作
，打造超级IP将大有可为。

过半人把宠物当“孩子”，养宠成为生活刚需

宠物不再是消遣玩物，而是生活伴侣。在“如何描述与宠物的关系”时，超过一半人选择“当做自己的孩子”
，超过三分之一的宠物主人将其“当做自己的亲人或者朋友”。

周边消费比例上升，寄养
、训练等服务市场潜力大

养宠人群的消费意愿十分强烈，消费行为更加日常化。99.8%的被调查者为爱宠掏腰包，约一半人月开销在101之500元之间，四分之一人群花费在501至1000元之间，月消费1000元以上的人群达到16.4%

。

随着养宠观念的进步
，在必需品之外的周边消费逐年上升。食物购买仍占绝对大头
，达到94.5%。其次为药品和保健品，以及日用品、玩具
、服饰等，占比均接近60%。

与美国、日本等成熟市场相比

，寄养

、训练等专业服务占比很低。外出时
，四成人“委托亲朋照顾”，三成人“一起带走”，委托寄养还不到20%
，这一细分领 域值得挖掘。在训练方面，99%的宠物处于自主训练或放任生长的状态，但近一半人希望爱宠得到专业训练，小需求带来大市场
。

综合电商购买比重较大

，垂直电商重复购买率高

宠物主人会通过多个渠道获取产品信息
。在消费决策时，69%的宠物主人选择“在线搜索”
，53.9%听取朋友介绍，52%访问宠物社区论坛，32.8%会查询宠物行业APP。

在购买渠道方面

，74%的被访问者选择淘宝、京东等综合电商平台
。选择线下综合商店或专卖店者为53.3%。选择宠物类垂直电商平台占33.6%，但其复购率更高。值得注意的是
，目前宠物主人对购物类O2O服务不太买账，O2O市场有待培育。